En estas campañas legislativas se ha incrementado la publicidad negativa. Esta herramienta de propaganda sigue siendo utilizada mayoritariamente por la juventud pero se trasladó del soporte papel y la vía pública hacia Internet. Aquí predomina aún más el anonimato de quienes producen esas piezas.
Como señala Gustavo Santiago la publicidad negativa se lleva a cabo mediante la alusión (que busca mediante segundas intenciones descargar un ataque contra el adversario); la comparación ( que intenta revelar el contraste entre los méritos del candidato propio respecto del adversario) y el ataque frontal (dirigido hacia el adversario o hacia su partido político
La publicidad negativa hizo su despegue en los Estados Unidos en 1964 y su versión en argentina es conocida como “campaña sucia”.
Hoy en Mendoza circula una supuesta carta abierta del gobernador Celso Jaque que está llegando a cientos de casillas de mail. En el texto, el mandatario comunica los logros del "mapa del delito", eje de su estrategia de campaña en 2007, y sostiene que bajó el 30 por ciento en un año. En la carta se invita a los ciudadanos a visitar un link para conocer los avances del plan. Sin embargo el mismo deriva a un video con descalificaciones.
De alguna manera la publicidad negativa favorece a los candidatos ya que evitan hablar de propuestas y se dedican a debatir sobre los diferentes spots y/o a criticar a los adversarios.
Como señala Gustavo Santiago la publicidad negativa se lleva a cabo mediante la alusión (que busca mediante segundas intenciones descargar un ataque contra el adversario); la comparación ( que intenta revelar el contraste entre los méritos del candidato propio respecto del adversario) y el ataque frontal (dirigido hacia el adversario o hacia su partido político
La publicidad negativa hizo su despegue en los Estados Unidos en 1964 y su versión en argentina es conocida como “campaña sucia”.
Hoy en Mendoza circula una supuesta carta abierta del gobernador Celso Jaque que está llegando a cientos de casillas de mail. En el texto, el mandatario comunica los logros del "mapa del delito", eje de su estrategia de campaña en 2007, y sostiene que bajó el 30 por ciento en un año. En la carta se invita a los ciudadanos a visitar un link para conocer los avances del plan. Sin embargo el mismo deriva a un video con descalificaciones.
De alguna manera la publicidad negativa favorece a los candidatos ya que evitan hablar de propuestas y se dedican a debatir sobre los diferentes spots y/o a criticar a los adversarios.
