viernes, 30 de octubre de 2009

Arnold y Das Neves: la carta como recurso político para comunicar

Esta semana el Gobernador de Chubut, Mario Das Neves, le envío una carta a la Presidente de la Nación, Cristina Kirchner, en la que aseguró que no asistiría a la presentación del proyecto de reforma política “por no haber sido consultado previamente para la elaboración del mismo”.




Dos cuestiones importantes que en lo posible se deben tener en cuenta al utilizar la carta como herrramienta para comunicar:

1)Aprovechar algún tema que en el momento se constituya en noticia para generar una nueva. En este caso la noticia es la presentación de un proyecto de Reforma Política y Das Neves con su ausencia genera otra: “Das Neves no asistirá a la presentación del proyecto de reforma política”.

2)El emisor de la carta debe ser una fuente que lo que diga tenga valor por su rango y debe tratar que el mensaje sea claro. En el caso tomado el emisor tiene valor como fuente ya que se trata del Gobernador de la provincia de Chubut y candidato presidencial, Mario de Das Neves.



Sin embargo en la nota se reclaman otros temas que, a nuestro entender, deberían haberse incluido en otra comunicación: "Por un momento, quizás por optimista ingenuidad, pensé que podríamos hablar de la deuda que el Estado Nacional posee con la provincia del Chubut en materia de los convenios firmados por viviendas ($ 81.981.282,20), Vialidad ($ 12.851.974,33), entre otros", dice Das Neves.

Hace dos años el diputado (m/c) Eduardo Arnold, utilizó el recurso de la carta para reclamarle al ex presidente Néstor Kirchner que intercediera ante el Gobernador de Santa Cruz “para terminar con la reelección indefinida en Santa Cruz, vigente desde la reforma kirchnerista de 1998”.

En aquella oportunidad el ex vicegobernador santacrueño aprovechó un pedido de Kirchner a algunos gobernadores para que se eliminara la reelección indefinida: "Es desde su presidencia que se recomendó a los gobernadores de Jujuy y Buenos Aires para que desistieran de continuar con este mecanismo que afecta la organización democrática y republicana. Creo que un gesto similar sería bienvenido por quien ejerce el rol de primer mandatario de nuestra provincia y por toda la sociedad santacruceña", señalaba la carta de Arnold .





Ambas cartas (la de Das Neves y Arnold) fueron noticias que tuvieron cobertura provincial y nacional en diferentes soportes.

lunes, 26 de octubre de 2009

Políticos, jueces y la costumbre de “chapear”

La edición de ayer del diario Perfil publicó una noticia que señala que el presidente del partido Unión del Centro Democrático (Ucedé) y ex vice ministro de Defensa del menemismo, Jorge Pereyra de Olazábal, fue demorado por personal de seguridad en una librería del barrio porteño de Recoleta por robar libros.

Además la nota explica que uno de los empleados de seguridad señaló que Pereyra de Olazabal le dijo que "tenía contactos con la policía" y que no quería que esto "pasara a mayores”.

Lo interesante de la nota tiene que ver con la costumbre argentina de “chapear”. Es decir con esta idea que tenemos los argentinos de mostrar u ostentar poder de acuerdo al cargo que se tiene o se tuvo. El objetivo es atemorizar a quién le pide explicaciones por algún acto inapropiado cometido para poder conseguir algún beneficio personal.

Algunas frases tales como: ¿No sabes quién soy? , ¡Tengo contactos en el gobierno!, ¿Por qué no llamas a …? , suelen escucharse.

Hace unas semanas la comunidad pudo ver y escuchar a la jueza Rosa Parrilli increpando, insultando, discriminando y “chapeando” a dos empleadas de la Dirección de Tránsito para que no le cobraran el acarreo de su auto.


Frases “chapeadoreas” de la jueza
“La que manda soy yo. Señorita, venga acá, la que manda acá soy yo, no tengo que pagar como no pago nunca en la vida”, remarcó la magistrada.

Estás ante una jueza. Espero que no caigas nunca en mi jurisdicción porque te meto presa ocho meses”, replicó Parrilli.

“Te hubiera metido un cachetazo por hacerme perder el tiempo, no te das cuenta tontita de que te dije que acá mando yo”, concluyó al dirigirse a una de las empleadas.

martes, 20 de octubre de 2009

Berlusconi pagará a periodistas para que mejoren su imagen en el mundo

Según señala el sitio Forocompol el primer ministro italiano, Silvio Berlusconi, ha ordenado la creación de un equipo de periodistas que se ocuparán de “controlar lo que se publica sobre él en el mundo” y de enviar “noticias positivas” sobre Italia y su mandatario a las redacciones de todo el mundo.

El plan fue anunciado por la ministra de Turismo, Michela Vittoria Brambilla quien dijo que el trabajo principal del equipo de comunicación será "monitorizar toda la prensa extranjera, incluyendo diarios, periódicos y televisiones en todas las latitudes, desde Japón hasta Perú".

Los periodistas a sueldo deberán "bombardear” las redacciones con noticias “veraces y positivas" que muestren al mundo la Italia de los "emprendedores, el arte y los eventos culturales y nuestros productos".

El equipo de comunicación estará en marcha en breve y será integrado por “jóvenes periodistas y expertos en comunicación”.

Por último la ministra de Turismo cree que hay "un grupo anti-italiano" cuyo único propósito es "desacreditar y destruir al primer ministro". Incluso Brambilla explicó que llegan a afectar a las exportaciones italianas y al turismo.

viernes, 16 de octubre de 2009

D´Elía criticó a los medios comparando a Maradona con Reutemann

El líder de la Federación Tierra y Vivienda (FTV), Luis D´Elía, recurrió a la comparación entre el Senador Carlos Reutemann y el Director Técnico del seleccionado argentino, Diego Maradona, para criticar a los medios de comunicación.

En esa dirección D´Elia dijo que los grupos hegemónicos de la comunicación son una verdadera raza de víboras” y que a Diego lo bastardearon durante largas semanas sencillamente “porque es negro, tiene origen villero y fundamentalmente porque es un rebelde y jamás se va a someter a los cánones de los imperios y de sus lacayos”.



Luego el dirigente social recordó que hace pocas semanas Carlos Reutemann, senador nacional por la provincia de Santa Fe y candidato a presidente del "establishment económico argentino", ante vicisitudes propias de la política argentina dijo que "la candidatura a presidente podían metérselas -quienes corresponda- en el medio del culo".

Por último D´Elía señaló sque no escuchó "a ningún grupo comunicacional pedir la cabeza de Reutemann y a ningún periodista del establishment rasgarse las vestiduras por semejantes declaraciones. Claro: Reutemann es blanco, tiene plata y es un soldado de los poderosos".

jueves, 8 de octubre de 2009

Plagio: sombrero negro y Approbo para Das Neves

Esta semana el gobierno de Chubut reconoció que una nota de opinión publicada el 29 de septiembre en La Nación con la firma del gobernador Mario Das Neves, titulada "La inseguridad y la teoría de las ventanas rotas" fue copiada de un blog.





El viernes pasado, en una carta de lectores publicada en La Nación, el fiscal Martín López Perrando señalaba que la nota en cuestión "resultaba una copia casi idéntica de la publicada por el blog www.tigreseguro.blogspot.com"

Según informó el secretario de Información Pública de Chubut, Daniel Taito, la nota fue elaborada por un asesor del gobernador que había tomado conceptos de otro artículo. Sin embargo el propio diario La Nación puso en duda las explicaciones de Taito al utilizar en volanta y bajada del artículo entrecomillados. La volanta dice textos “parecidos” y la bajada señala que el Gobernador de Chubut admite un “error”de uno de sus asesores.

En este sentido es importante destacar una etapa fundamental de toda campaña política como es la de control. Es necesario realizar un control exhaustivo de las piezas que se elaboran. Sobre todo cuando van a llevar la firma del candidato y van a ser publicadas en medios de comunicación de tirada nacional. El error se amplifica porque la fuente es nada menos que un Gobernador con una muy buena gestión provincial que aspira a ser Presidente de la Nación en el 2011.

Estos errores suelen ser aprovechados por los candidatos opositores sobre todo en épocas de definición. La única parte positiva de lo ocurrido es que pasa a dos años de la elección aunque copiar en lo sustancial obras ajenas dándolas como propias nunca se olvida. Además con una rápida técnica de asociación y reduccionismo (aunque haya diferencias en él grado gravedad) cualquier opositor aprovechará para inhabilitar declaraciones de Das Neves referidas a cuestionar delitos.


Unos meses más adelante será frecuente escuchar decir a algún político que plagiar “es un delito o una infracción al derecho de autor”. Por ejemplo podremos escuchar a los dirigentes de la Uocra que hace un tiempo cortaban rutas en Trelew devolviéndole al Gobernador con sus propias palabras: “va a tener que desfilar por la justicia como cualquiera que comete un delito”.



En este sentido el que “menos responsabilidad” tiene es el propio candidato ya que debe confiar plenamente en sus asesores que el texto fue chequeado. El candidato siempre tiene un círculo íntimo (generalmente integrado por sus secretarios, jefe de campaña, familiares, etc.) que más allá de los especialistas contratados son a los que el político termina escuchando. En ese sentido es importante que alguno de ellos, a partir de entonces, se coloque el sombrero negro. El mismo es uno de los seis que integran el método atribuido al doctor Edward de Bono en su libro Seis sombreros para pensar.

En este método, que es muy utilizado en la publicidad para diseñar diferentes piezas, el Sombrero negro tiene que ver con enjuiciamientos negativos y quién lo usa debe señalar lo que está mal y los motivos por lo que determinada pieza no puede funcionar en la campaña. Debe identificar peligros, riesgos y elementos negativos.

Otro cuestión a tener en cuenta en el candidato es incorporar a su equipo de campaña una consultora que no haga "copy&paste". En su defecto profesionales que tengan la capacidad de interpetrar una idea o una teoría, reescribirla y citarla. Desde la parte de control, además del encargado de llevar el sombrero negro, también se puede someter a toda pieza elaborada (sobre todo las que se firman) a algún software gratuito para comprobar si el documento es una copia de algún trabajo que este presente en Internet.



En ese sentido hace poco fue noticia la aparición de Approbo. El diario El País en un artículo titulado Antídoto contra copiones explica que es una aplicación online multiplataforma (Windows, Mac, Linux) que automatiza los procesos para saber “qué partes de un texto son originales o no”. La comparación se realiza en cualquier formato textual y su funcionamiento es sencillo.

El artículo de El País explica que "basta con subir el archivo a Approbo". En minutos (según la velocidad de conexión) el programa, que funciona desde cualquier navegador de Internet, da su veredicto: si la copia es íntegra o parcial, y de qué fuentes proviene. La búsqueda de documentos se hace en Google, es decir, compara con los millones de webs que indexa el buscador.

miércoles, 7 de octubre de 2009

Un Valium para los laboratorios

Un Valium para los laboratorios podría ser la frase de un próximo graffiti de fanáticos del Gobierno en caso de que se sancionara el proyecto de ley para regular el precio de todos los productos farmacéuticos que fue presentado por la Vicepresidente de la Cámara de diputados de la Nación, Patricia Vaca Narvaja la semana pasada.


Según destaca el diario Página 12 “con el objetivo de asegurarle a toda la población el acceso a los medicamentos” la iniciativa cuenta con el aval de todo el oficialismo ya que lleva nada menos que las firmas de Agustín Rossi, titular del bloque FPV, y Patricia Fadel, secretaria parlamentaria del bloque.

El impulso es un viejo deseo de Vaca Narvaja que hace un tiempo señaló que “deben haber políticas públicas para controlar los precios. La salud no puede ser un bien de mercado". En esa dirección en los fundamentos del proyecto se señala que “muchos fármacos tienen precios hasta 7 veces más caro en la Argentina que en Europa. Mientras que allí hay control de precios de los medicamentos, aquí la venta está completamente desregulada. Así, los precios que se cobran son injustificadamente altos”.

ALGUNOS ARTÍCULOS DEL PROYECTO
Artículo 1º
- La presente ley tiene por objeto establecer la regulación de precios de todo producto farmacéutico obtenido o elaborado con fines curativos, sintomático, preventivo o para fines de diagnóstico que se comercialice a nivel nacional, que constituyen un bien social, con el objetivo de asegurar el acceso a toda la población, fundada en los principios de libre competencia, estímulo de la oferta y la protección del consumidor.

Artículo 2º - Son sujetos de esta ley todas las personas físicas o jurídicas públicas o privadas, con o sin fines de lucro que realicen actividades de comercialización de medicamentos en condición de productoras, industrias, farmacias, droguerías, representantes, y distribuidoras, en todo o en parte del territorio nacional, y las que realicen actividades económicas fuera del país, en la medida en que sus actos, actividades o acuerdos puedan producir efectos en el mercado nacional.

Artículo 4º - Créase la Comisión Nacional de Regulación de Precios de Medicamentos, que actuará como autoridad de aplicación de la presente ley. Será integrada con funcionarios del Ministerio de Salud, del Ministerio de Producción y del Ministerio de Economía y Finanzas, nombrados por el Poder Ejecutivo Nacional .


Artículo 6º - Cuando un laboratorio, productor o importador se disponga a comercializar un medicamento nuevo, deberá solicitar previamente autorización a la Comisión creada por el artículo 4º de la presente ley, una vez que obtenga el registro sanitario expedido por el ANMAT.

Artículo 7° - La Comisión establecerá el mismo precio que el de la droga original, para el producto que sufrió modificación cuando se trate de cambio de fórmula o el agregado de otros componentes o de forma de dispensación, salvo que ésta demuestre una ventaja terapéutica y se compruebe el mayor costo.

Artículo 8º-Cuando la Comisión establezca un precio máximo para medicamentos suministrados por un único proveedor, el mismo se conformará tomando en cuenta los precios registrados en por lo menos siete países asumidos como referencia.

Artículo 9º.-. Toda infracción a lo establecido en la presente ley será reprimida por la Autoridad de Aplicación con las siguientes sanciones:
a) Apercibimiento;
b) multa de PESOS CIEN ($ 100) a PESOS CINCO MILLONES ($ 5.000.000)
c) cancelación de la inscripción en el registro. Esta sanción sólo puede ser aplicada, en caso de gravedad extrema y reincidencia.

¿Qué dijeron los medios de comunicación?
En febrero de este año, antes de que se impulsara la nueva ley de medios, una investigación del diario Clarín titulaba que Hay remedios que acá son hasta 7 veces más caros que en Europa .

En la misma se incluían los testimonios de los diferentes actores involucrados y el diario fijaba postura en contra de la diferencia de precios. “Lo comprobó Clarín con una serie de medicamentos de acciones terapéuticas diversas y tomados al azar: se compararon productos similares (mismo nombre comercial, principio activo, laboratorio y presentación) a la venta en farmacias argentinas y de España, Francia, Italia y Portugal. En la inmensa mayoría de los casos los precios europeos resultaron bastante más baratos. Algo más asombroso aún si se tiene en cuenta que el poder de compra de los salarios argentinos es muy inferior a los europeos”, decía la nota.

En tanto en julio el suplemento Cash de Página 12 incluyó un informe de la Universidad de La Plata donde se señalaba que los precios de los medicamentos aumentaron 17,5 por ciento en promedio en el último año y medio, y en algunos casos los incrementos superaron el 20 por ciento.




¿Qué dijo el oficialismo?
Juan Sylvestre Begnis, presidente de la comisión de Salud Pública de la Cámara de Diputados, precisó: "el argentino es el 11° mercado mundial en consumo de medicamentos per capita. Como hay una demanda efectiva, los laboratorios se aprovechan y abusan con los precios. Y eso que pagan un IVA reducido del 10,5 por ciento". (05-02-2009)

José Charreu, directivo de la asociación que nuclea a los visitadores médicos (AAPM):"Como acá no hay ningún tipo de control, los laboratorios pueden fijar el precio a su libre albedrío. Así, los valores van creciendo año a año de manera exponencial". De acuerdo a Charreau, "mientras en la Argentina los medicamentos representan el 30 por ciento del costo total del sistema de salud, en España significan apenas el 20 por ciento. Y en Inglaterra, el 16 por ciento". (05-02-2009)

¿Qué dijeron los laboratorios?
Ernesto Felicio, director ejecutivo de la Cámara Argentina de Especialidades Medicinales (CAEME) dijo: "No perdamos de vista que la empresa, en el mejor de los casos, puede fijar los precios de salida del laboratorio. A partir de ahí hay una cadena de comercialización y una serie de márgenes (distribución, farmacias, etc.) que hace al precio final del medicamento. No es lo mismo distribuir un medicamento en la Argentina que en España. Así, un remedio que cuesta a la salida de fábrica 87 pesos, al consumidor le sale 175 pesos". (05-02-2009)

Raúl Gatica, director de Asuntos Públicos para el Cono Sur de Merck, Sharp & Dohme, señaló que "hay varias cosas a considerar al comparar precios. Una, es la estructura de impuestos: en países europeos el IVA es del 6%. Otra, los derechos de importación: nosotros traemos el producto terminado, por lo cual pagamos tasas de importación que impactan en el precio final. El tercer elemento es que los sistemas de salud son completamente distintos que en la Argentina. Acá un porcentaje del descuento que paga el paciente lo absorbe el laboratorio. Estas son las distorsiones que hacen al precio real. Pero son más económicos que en Chile o Perú” (05-02-2009)

¿Qué dirá el radicalismo?
Algunas voces del bloque del Frente para la Victoria “chicanean” diciendo que oponerse al proyecto sería “olvidarse del legado de Arturo Illia”. Hacen referencia a que Illia en 1964 formó una comisión con el presidente de Farmacología de la Universidad de Buenos Aires con el fin de estudiar muestras gratis de los diferentes medicamentos de laboratorios multinacionales. Luego de este estudio, la conclusión fue que mucho de los medicamentos no contenían todos los ingredientes que decía el prospecto y que sus precios estaban sobrevaluados al 1000% de su costo de producción. Lo que hizo Illia, fue congelar los precios, para mantenerlos accesibles a todos los sectores y obligar a los laboratorios a que enviaran una declaración jurada que constatara de la calidad de sus productos y un informe con la forma de componer el costo de producción.


El gobierno radical de Arturo Illia promulgó en 1965 la Ley de Medicamentos de su ministro de Salud, el salteño Arturo Oñativia. Algunos señalan que esa ley fue una de las causales del golpe militar de 1966. La misma, sentencia el periodista Alberto Ferrari, fue anulada apenas el dictador Onganía ingresó a la Casa Rosada.

domingo, 4 de octubre de 2009

La Nación presenta a Jenefes como “disciplinado” y “sometido”

En una columna de opinión el periodista Joaquín Morales Solá afirma que la política perdió nuevamente ante la habilitación del tratamiento del proyecto de Ley de Medios que seguramente se producirá la próxima semana en el Senado de la Nación.


En esa dirección el diario apunta directamente a la condición de justicialista del Senador jujeño Guillermo Jenefes por haber “cambiado de opinión”: “Definitivamente, el senador Guillermo Jenefes es un peronista cabal; la disciplina prevaleció sobre las ideas. Durante una muy dura reunión con el matrimonio presidencial en Olivos, en la noche del miércoles último, con varios senadores peronistas más, Jenefes aceptó la rendición y habilitó con su firma el tratamiento del proyecto en el recinto del Senado. Antes había dicho que no firmaría si no se le introducían al proyecto cambios sustanciales para proteger los derechos adquiridos”.

Para Solá el sometimiento de Jenefes sería porque “seguramente su provincia, Jujuy, fue amenazada con la advertencia de que no recibiría recursos nacionales en adelante”. En ese sentido en la nota se asegura: “Los principios se dirimen en esos términos en la era de los Kirchner. Jenefes había puesto especial énfasis en las garantías para los inversores. Al revés, el proyecto del Gobierno carece de una fórmula económica para los medios de comunicación; es un proyecto casi fisiócrata, porque confía sólo en la naturaleza para crear riqueza. O, lo que es peor, delega esa responsabilidad en un Estado parcial”. ¿Se va Direct TV?
Además el conductor del programa Desde el llano anuncia que la firma Direct TV no sabe si seguirá en la argentina. “La norteamericana Direct TV no sabe si se quedará en el país. Estará obligada a poner en su grilla a todos los canales estatales y paraestatales de las provincias y regiones donde ofrezca sus servicios. Esa empresa no es generadora de contenidos, sino una simple transportadora de entretenimientos, sobre todo, pero su satélite no tiene espacio para todos los desvaríos argentinos”, dice Solá.