domingo, 15 de julio de 2012

Moyano debería mostrar gestión y abandonar el discurso confrontativo


El líder de camioneros y Secretario General de la Confederación General del Trabajo (CGT), Hugo Moyano, ha manifestado su intención de participar políticamente en más de una oportunidad y en esa dirección sufrió criticas.

 Recientemente lo han denominado “un dirigente político de la oposición” en oposición a su antiguo rol de defensor de los intereses de los trabajadores. Ahora bien no se entiende porque una cosa no puede ser compatible con la otra.

El problema es que Moyano eligió un camino equivocado para posicionarse como una alternativa política. Desde lo comunicacional eligió el discurso de la confrontación que ha sido muy bueno para posicionarse como "en contra de” pero muy malo para mostrar lo bueno que ha realizado como líder de la CGT o como titular del Gremio de camioneros.

Las disputas con Aníbal Fernandez y la Presidente, Cristina Fernández de Kirchner, lo ayudar a generar buenos títulos pero no en su posicionamiento. Además el discurso de la confrontación al que mejor le ha quedado en los último años ha sido al kirchnerismo del que Moyano se alejó hace unos meses.

No es buena estrategia vencer con el mismo discurso. A mi entender si Moyano quiere ser candidato a algo deberá encarar una campaña donde muestre lo que hizo en camioneros, cómo mejoro sus salarios, los servicios que tiene su obra social, otro. Moyano debe interpelar al ciudadano no sindicalizado desde la comparación y un mensaje aspiracional del tipo: “vas a conseguir lo que tienen un camionero” . 

Usar testimonios en primera persona de trabajadores de su gremio contando y mostrando todo lo que consiguieron. El testimonio permite ver las expresiones de quién habla y son más creíbles que escuchar al propio Moyano. Esto lo hizo muy bien el Gobierno de la ciudad con “historias para creer”.

La mayoría de los encuestadores coincide que Moyano hoy no tiene una gran incidencia en el voto. “Su incidencia es entre nula y ninguna ”, afirma la socióloga Graciela Römer. Como otros de sus colegas, Römer remarca que “Moyano es una figura que ha levantado algunos puntos porque encarna un espacio vacío, aunque lo ha capitalizado relativamente”.Su gran problema, dice la consultora, es que “no puede atraer a importantes capas de sectores medios que son los que están afectando la caída de imagen de Cristina respecto del 54%”
 
Veremos que sucede en un tiempo. El camino discursivo elegido hasta ahora ha sido el equivocado y no lo ayuda.

martes, 10 de julio de 2012

Militante desde el Estado vs militantes contra un Estado militar


El domingo leí una interesante nota a Martín Becerra . Lo interesante de lo que expresa reside en que el entrevistado no es identificado como un opositor ni un militante .

Aquí dejó lo que me pareció más interesante de este doctor en ciencias de la información por la Universidad Autónoma de Barcelona, investigador independiente en el Conicet y profesor titular por concurso en la Universidad Nacional de Quilmes y en la UBA:

MILITAR DESDE EL ESTADO
“En la mayoría de los profesores de las universidades públicas hay una posición de respaldo en general a lo que se llama periodismo militante porque la idea de la no objetividad históricamente ya estaba presente en ellos muchos años antes de que apareciera el conflicto con Clarín. Desde mi punto de vista no es una posición muy consistente en términos conceptuales. Rodolfo Walsh era una figura militante, desde luego, pero contra el Estado, no desde el Estado. Ahí hay una confusión incómoda para los que defienden el periodismo militante, que no es menor. En un marco de censura sostener una actitud militante es una cosa, pero ser militante desde el Estado, es otra”

LEY DE SERVICIOS AUDIOVISUALES
-De lograda, muy poco. Si tomo el período octubre de 2009 a junio de 2012, diría que la propiedad está incluso más concentrada que entonces. La falta de funcionamiento de la Comisión Bicameral, la no designación del defensor del Público, la ausencia de la oposición que debería controlar al oficialismo en el Directorio de Afsca y de Radio y Televisión Argentina Sociedad del Estado merecen destacarse como déficits. La ausencia de transparencia en el accionariado de las empresas de medios; la operación en redes privadas que la ley prohíbe; el funcionamiento de los medios de gestión estatal, que tiende a ser gubernamental; la no aplicación del artículo que exige que los licenciatarios que reciben publicidad oficial informen sus montos y las campañas en que fueron empleados. Todos éstos son artículos que no se cumplen. Tampoco la cláusula que obliga a los operadores de TV por cable a ofrecer un servicio con "tarifa social" para la población de menores recursos. Los medios sin fines de lucro a los que la ley reserva nada menos que el 33% de las licencias, hasta ahora siguen siendo los convidados de piedra en el sistema de comunicación masiva de este país.

LECTURAS
“Coincido en que hay una lectura completamente binaria. Pero es binaria de ambos lados. No sólo el relato del Gobierno, sino también el relato similar que construye Clarín y la oposición política, donde todo lo que viene del Gobierno es desde el vamos execrable. Para comprender la realidad esa reducción es empobrecedora ni sirve para explicar por qué si uno era tan bueno y el otro, tan malo, y me da igual quién era el bueno y quién, el malo, ¿cómo puede ser que estuvieran juntos durante cinco años sin darse cuenta? ¿Cómo puede ser que el Congreso el mismo mes en que votó la ley de servicios de comunicación audiovisual aprobó el decreto 527 por el cual Kirchner les dio diez años más de explotación a los mismos que supuestamente la ley de medios les está diciendo que tiene demasiadas licencias?

SIMPLIFICACIONES
Clarín y La Nacion no son tan parecidos y hay grandes diferencias entre los ciclos políticos de TN Desde el llano y Palabras +, Palabras - . Muchos análisis simplificadores nos invitan a renunciar al esfuerzo de detección y comprensión de esas diferencias. Y veo colegas que, cansados porque han sido injustamente maltratados por uno u otro lado, se rinden, abandonan ese esfuerzo para comprender lo que sucede y recolectan de la realidad sólo aquellas evidencias parciales que confirman sus prejuicios y descartan todo elemento que pueda relativizar su postura. Considero que lo más valioso que hoy podemos aportar es el ejercicio cotidiano de no reducir una realidad multicolor a un enfoque en blanco y negro. Los periodistas son en buena medida alimentadores de las visiones conspirativas al decir que el adversario está comprado, que es un vendido. Es evidente que Lanata y Víctor Hugo cobrarán muchísimo dinero, estén donde estén. La explicación, entonces, de que Víctor Hugo está con el Gobierno y Lanata, en contra, sólo por una cuestión económica me parece hiperpobre.

viernes, 15 de junio de 2012

¿Sofistas del siglo XXI?


Muchas veces me han preguntado si era periodista. Al principio me costaba explicar porque no lo era. Luego de un tiempo cuando supe contar a que me dedicaba llegaron las preguntas de cómo podía trabajar para tal o cual cliente o asociaban trabajar para un cliente con “pensar como el cliente”.

Voy a tratar de contar a qué me dedico. Esencialmente en asesorar en temas de comunicación. Fundamentalmente, comunicación política y comunicación para situaciones de crisis.

Lourdes Martín Salgado explica que uno se dedica a crear un discurso que sea eficaz para diferentes auditorios y destinatarios. Y agrega que como lo sofistas solemos recibir alguna critica por el carácter “mercenario” y “pragmático” de la profesión.

Suelo dejar en offside al común de la gente cuando cuento que he trabajado y trabajo para diferentes partidos que van desde el peronismo de “izquierda” hasta el PRO.

Considero que un asesor de comunicación no debe odiar pero tampoco fanatizarse con el cliente. No ser opositor ni militante del cliente. Eso nos permite hacer lo que planificamos y decir nuestras opiniones/ pensamientos sin ningún tipo de duda y evitar cualquier especulación.

La cuestión es que a esta profesión la crearon los yanquis y la llamaron marketing político. Mis compañeros dirían que soy un egresado de Ciencias Sociales de la Universidad pública que se vendió al imperialismo yanqui. Pero bueno. Como el marketing buscamos persuadir, tenemos un público, competidores, etc. Pero para explicar la diferencia entre ambos no recurro a ningún manual sino a una situación muy llana de la experiencia en el campo.
                                             
La principal diferencia entre el marketing de productos comerciales y el político es que un medicamento, un perfume o un auto nunca hablarán  en cambio los políticos si. Y aquí es donde se complejiza la situación sobre todo en momentos de crisis o periodos de elecciones donde abundan los debates. Hay ejemplos de sobra en que políticos han echado por la borda meses de campaña y estrategia por un simple exabrupto. Esto jamás sucederá con un producto que se vende en góndola.

Espero haber sido claro.

domingo, 27 de mayo de 2012

Página cumplió 25 años y en su homenaje nadie mencionó a Lanata


Los medios, el periodismo y los periodistas parecen haber caído en la exitosa lógica amigo-enemigo kirchnerista que el próximo 2013 cumplirá 10 años en el poder.

Prueba de ello fueron los suplementos homenajes que publicó ayer el diario Página 12. Ni una mención de las más de 80 personalidades que escribieron y opinaron sobre lo que significó y significa el diario que fundó Jorge Lanata el 26 de mayo de 1987.

Lejos estoy de defender a Lanata y su rol pasado o actual en el periodismo argentino pero cualquier homenaje pierde seriedad y resulta valido si ni siquiera se dice quién fue su fundador. Hay una parte de la historia que no se cuenta

Hubo en ambos suplementos (Pagina 12/25 años y Pàgina 12 y yo) el borramiento total de la mención a Lanata. Miento. Las únicas menciones llegan por parte de lectores y para criticarlo: Liliana Herrero (músico) es un ejemplo de ello cuando destaca la inclusión del lenguaje y el uso de la ironía por parte de su fundador aunque Lanata “se haya degradado” .

En total fueron 120 páginas con más de 100 artículos interesantes que decidieron borrar al fundador del diario por el simple hecho de “pasarse para el otro lado” o “haberse degradado”. Claro esta porque no esta del lado del que escribe.

IRREVERENCIA, IRRADIACIÓN
Este fue el título que eligió Eduardo Blustein para referirse al 25 aniversario de Página 12 en el diario Perfil de hoy domingo. Blustein si le dedicó un párrafo a Jorge Lanata:

Jorge Lanata fue crucial como fundador. Me queda algún recuerdo de cuando comenzó a tramar el proyecto desde la redacción piojosa de la revista El Porteño. “Un diario de contrainformación”, decía. Elegía el ejemplo de Walsh cuando usaba el término “contrainformación”. Muy en los orígenes, Página iba a ser apenas un boletín. El Lanata de hoy es muy distinto, pero nadie puede negarle su capacidad de laburo, su empuje, su creatividad.

lunes, 30 de abril de 2012

Contradicciones del 1de mayo: periodistas españoles temen perder empleo


España no es Argentina y menos la argentina de Peròn y Evita en la que el trabajo dignificaba y era uno de los pilares màs importantes del movimiento.

Mañana se celebra un nuevo dìa del trabajador y seguramente, como ocurrió hace unos años en nuestro país, para España será uno de los días màs tristes de los últimos 10años.

Hoy muchos diarios del mundo publicaron que la desocupación en España alcanzó un récord histórico que roza los 5 millones de desempleados, en total 4.919.200 personas,o 21,29%. . Desde que se comenzó a medir la desocupación en una nueva serie en 1976, este es el dato más elevado por número de personas sin trabajo.

En el mundo periodístico una encuesta del Barometro Easyoress señaló que un 77 por ciento de los periodistas españoles ve precaria la situación laboral del sector.

El Barómetro Easypress.es arroja también otros datos preocupantes como que el 72 % considera que la credibilidad del periodismo "ha empeorado" en los últimos 10 años, por el 25 % que considera que "se mantiene más o menos igual que hace una década" y sólo un 4 % aprecia que la credibilidad de la profesión haya mejorado, se indica en un comunicado.

El clima de precariedad se traslada también a las expectativas laborales de los periodistas y así dos de cada tres profesionales (66 %) creen que su puesto de trabajo está en peligro y de éstos, un 47 % considera que podrían perderlo a medio plazo y un 19 % a corto plazo.

En cuanto a las expectativas sobre la profesión para los próximos dos años, un 78 % responde las ven "malas" (56 %) o "muy malas" (22%).

Respecto a la posible evolución de la profesión en los próximos años, la inmensa mayoría (79 %) considera que el periodismo camina "hacia la reducción del papel a favor de nuevos medios digitales", mientras que el 14 % augura que "el modelo no cambiará sustancialmente". El 7 por ciento restante apuesta directamente por la "desaparición del papel".

En relación a los medios digitales, la mayoría de los consultados (77 %) juzga que la credibilidad de estos soportes es la misma que en los medios tradicionales (prensa escrita, radio y televisión), siempre y cuando detrás haya profesionales.

Para elaborar el estudio, la plataforma Easypress.es se ha puesto en contacto con 685 periodistas de diferentes ciudades de España y ha tenido en cuenta una muestra de 400 cuestionarios completados, de los cuales el 94 % trabajan actualmente en el ámbito de la comunicación.

sábado, 7 de abril de 2012

La aprobación del relato k permitiría que se vote desde los 16 años


Hace algunas semanas los diputados Jorge Yoma y Diana Conti presentaron un proyecto de reforma electoral para que se pueda votar a partir de los 16 años. 

Y esta acción esta relacionada con que el kirchnerismo hace tiempo fue el único moviemiento que construyó un relato desde lo discursivo y apoyado en algunas acciones que cautivaron al público joven.

Por ejemplo el discurso nacionalista al cual recurrió el kirchnerismo frente a las grandes corporaciones empresariales y a organismos internacionales. En el primer grupo aparecen como máximo exponente Clarin y en el segundo el FMI.

El artículo de La Nación destaca los principales  fundamentos para por lo menos inteligente iniciativa de los diputados del Frente para la Victoria:

"Se evolucionó de la exigencia de tener 25 años y el voto calificado, a la actualmente vigente, del sufragio universal y el requisito de tener 18 años".

"De aprobarse esta iniciativa las estadísticas indican que, a partir de las elecciones legislativas de 2013, se incorporarían al padrón electoral alrededor de 1.500.000 jóvenes; unos 750.000 por cada año".


"Hoy los jóvenes de 16 años poseen un nivel de información que los habilita ampliamente para poder formar su opinión". 

En general el resto de los partidos lograron incorporar (como el kirchnerismo con La Cámpora) jóvenes en puesto partidario pero no más que eso.

No hay un discurso que haya enamorado a los jóvenes y será clave que los partidos trabajen en esa dirección.

lunes, 27 de febrero de 2012

Schiavi declaró sin intermediarios e igual chocó la calesita (Frase del 10/02 al 27/02 de 2012)


Algo básico que debe conocer todo aquél que comunica en momentos de crisis es que el que muere nunca es culpable  y jamás se debe declarar “en contra” de ellos.

Es por eso que no se entienden las declaraciones del Secretario de Transporte, Juan Pablo Schiavi. Tuvo tiempo para declarar y pensar que diría. Lo hizo en conferencia de prensa sin preguntas y sin embargo hizo todo mal.

Quienes trabajamos del cómo decir entendemos que en un programa en vivo o en una rueda de prensa haya errores pero en un mensaje unidireccional es una equivocación  inadmisible. 

Equivocarse en una conferencia de prensa sin preguntas es chocar la calesita. De alguna manera es lo que quiso expresar Hebe de Bonafini cuando dijo que “le daba vergüenza ajena un funcionario tan pelotudo"

Lo errores más graves fueron:

“No sabemos que pasó” .  Nunca hay que decir que no se sabe . Es de manual que un universitario nunca debe decir en un parcial “no se” .

“Si el accidente hubiera ocurrido ayer (por el martes, feriado) hubiera sido una cosa mucho menor”.  Es una obviedad como decir que en verano hay más accidentes de auto en las rutas.

“Todo los que usamos alguna vez el ferrocarril sabemos que hay una cultura muy argentina de esto de ir a la punta del tren para bajar primero y llegar antes y pasar antes y no hacer cola. Esos dos primeros coche estaban aborratados de gente” .

Esta última es la peor frase y la que más irrita. Sin quererlo lo que señala es que la culpa es de los argentinos (ni siquiera usó un nosotros inclusivo para ser parte de los argentinos) que somos unos ventajeros y no queremos hacer cola.  Un funcionario nunca debe dar a entender que la víctima  es culpable. 
  
Otra que parece no entender este tema es la Ministra de Seguridad, Nilda Garré,  que (según Clarin del domingo 26 pasado) dijo que el fallecido Lucas Menghini viajaba en un lugar prohibido cuando murió.

Según Clarin (es importante aclarar la fuente por la rivalidad que existe) la frase completa fue:

“se identificó que el cuerpo de Menghini se encontraba dentro de la cabina de conducción del motorman del cuarto vagón, lugar vedado a los pasajeros, que se hallaba en desuso y sin comunicación por hallarse las puertas clausuradas

domingo, 12 de febrero de 2012

Puricelli declaró a lo Galtieri: “si vienen los ingleses nos vamos a defender” (Frase del 30/01 al 10/02 de 2012)


 Cuando se escuchan declaraciones como las del ministro de Defensa, Arturo Puricelli, acerca de que si las fuerzas armadas británicas "llegan a venir al territorio argentino" la Argentina va a ejercer "el legítimo derecho a defensa", se nos eriza la piel.

¿Quién no puede estar de acuerdo? Pero como atemoriza la posibilidad de una guerra.

"Los toleramos en Malvinas. Pero si llega a venir al territorio argentino cualquier fuerza armada inglesa, no tenga la menor duda que nosotros vamos a ejercer nuestro legítimo derecho de defensa, y tenemos capacidades y con qué hacerlo", dijo el ministro de Defensa.

Automaticamente el “si vienen” nos lleva a la locura de Malvinas. Como olvidar que en 1982 Leopoldo Fortunato Galtieri decía “si quieren venir que vengan, les presentaremos batallas”
  

La declaración de Galtieri el 10 de abril de 1982 desde los balcones de la Casa Rosada y  la convocatoria al pueblo se realizó para impresionar al Secretario de Estado norteamericano Alexander Haig.

domingo, 29 de enero de 2012

Moyano repite errores del pasado: "Los funcionarios son todos chirolitas" (Frase del 23/01 al 30/01 de 2012)


La mayoría de los políticos suelen desconocer el proverbio árabe que habla de “ser dueño de los silencios que esclavo de las palabras”
Estas semana el líder de la Confederación General del Trabajo, Hugo Moyano, en un acto en Puerto General San Martín, en la provincia de Santa Fe, arremetió duro contra los ministros del Gabinete: “No me interesa lo que dicen algunos funcionarios. Son los ‘che pibe’. Los funcionarios no pueden hacer ni una mueca de truco si no se la autorizan, son todos chirolitas. A mí me interesa lo que digan los trabajadores”.

Moyano olvida que lo mismo decían de Kirchner cuando iba a asumir como Presidente; decían que iba a ser un chirolita de Eduardo Duhalde y quedó demostrado que no fue así.

Lo peor que olvida que de él algunos decían que era un títere del propio ex presidente Néstor Kirchner y sus laderos de la CGT salieron a respaldarlo
La historia dirá si los nuevos funcionarios terminan siendo Kirchner, Duhalde o ninguno. Y si Moyano sigue siendo el Secretario General de la CGT o el líder de los camioneros.

martes, 24 de enero de 2012

Mal gusto en el lunfardo de Micheli: “la única soga que le van a tirar a Moyano es al cuello” (Frase del 16/01 al 23/01 de 2012)

“Tirame una soga” en lunfardo significa algo así como “dame una mano” o una oportunidad.  En los últimos tiempos también se ha utilizado “tírame un centro”.

Un ejemplo del uso lo encontramos en un blog de psicología que dice: "Tirame un centro" busca dar una mano para que la cursada y el estudio sean un poco más livianos! dale! que esperas? arrancá!!!! TIRANOS UN CENTRO!!!. Aquí el lunfardo  sin dudas ha enriquecido el lenguaje porteño pero en algunas oportunidades puede derivar en el mal gusto.

Este fue el caso del secretario general de la CTA antikirchnerista, Pablo Micheli, cuando aseguró hoy que "la única soga que le pueden tirar" desde la Casa Rosada al titular de la CGT, Hugo Moyano, es "una soga al cuello".

El uso que le da Micheli es totalmente el contrario a darle una ayuda a alguien para salvarse. Aquí la soga no es para salir del agua sino para hundirse o empeorar la situación del líder de la CGT.

Aunque de mal gusto vale decir que la oración tuvo una contundencia notable para expresar el enfrentamiento entre el Gobierno nacional y Hugo Moyano. Cuando uno esta con la soga al cuello es porque esta en los últimos minutos de vida donde solo queda rezar.

miércoles, 18 de enero de 2012

El discurso dictatorial de Szpolski: “Te voy a hacer mierda” (Frase del 8/01 al 15/01 de 2012)

En un mes en el que se celebra eldía del reportero gráfico en honor al asesinado José Luis Cabezas esta semana la frase que más impactó fue las que habría dicho el empresario periodístico Sergio Szpolski a un periodista del diario Clarin.
  
“Te voy a hacer mierda”, “vos de mi no vas a escribir más”, “te voy a perseguir hasta el fin del mundo” , “sos un corrupto y voy a investigarte a vos, a tus hermanos y a tus padres”, le atribuyó a Szpolski el periodista Alejandro Alfie.
La frase impacta especialmente los términos “perseguir” e “investigar”. Palabras que en otro contexto referidas a un periodista hubiesen provenido de algún represor. Incluso la esencia persecutoria de investigar a los allegados del “rebelde” hacen acordar a los que desaparecían por figurar en la agenda de un “subersivo". 

En alguna oportunidad (1998) Alfredo Astiz dijo que los periodistas iban a "terminar mal" y que "son importantes para la Nación, por lo que hay que evitar que caigan en ese descrédito y hay que evitar que les vaya mal".

EL discurso que se le atribuye a Szpolski es propio de un régimen militar. Una pena en un momento de diversidad en medios de comunicación y nueva ley audiovisual.

sábado, 7 de enero de 2012

Para Weretilnek Carlos Soria es ÉL (Frase del 01/01 al 07/01 de 2012)


El tema y la frase de la semana serán sin dudas lo que trabajaré como rutina de escritura durante 2012. Escribir es un placer que no debería postergar como el último año.

Y para no perder tiempo podemos arrancar con el asesinato del gobernador de Rió Negro, Carlos Soria.

Con estilo presidencial el nuevo gobernador Alberto Edgardo Weretilneck inauguró un omnispresente  EL para referirse al difunto.  Dijo el día de su asunción: "él me va a ayudar desde arriba en todo" y prometió "cumplir sus sueños"

Con respecto a este tema lo que me interesó de la web fue el post de Edurne Uriarte titulado Cuando ella es la asesina y él la víctima.
  
 Sin embargo las frases que más me impactaron de lo que se escribió en on y off fueron.

“Esta mina un día me va a pegar un tiro” , dicen que un alto funcionario actual y amigo personal de Soria le recordó a Clarín.

“No lo quise matar”, habría confesado la mujer de Carlos Soria. 

 Eso es todo para la primera semana de 2012.